当体育圈遇上社交媒体

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据《2017中国社交媒体影响报告》显示,人们针对社交媒体对自己生活影响打分为79.8分。其中微信依然是社交媒体领域内的统治者,微博则更受年轻人的青睐。不难发现,随着社交媒体的发展,体育圈正渐渐地被社交媒体所接管。那么新媒体环境下,社交媒体究竟为体育圈带来了什么呢?

1 | 社交媒体:凡事和我搭上边,身价立马蹭蹭蹭!

在网球迷心中,温布尔顿网球公开赛犹如网坛神殿,即便是非网球迷,对温网也大多有所耳闻,不少赛事及其合作方因此常能通过接待服务、赞助和网络来使各自的品牌获益。

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然而传统通过赛事本身维护或获取一些当前和潜在客户的机会正在逐渐流失。幸好社交媒体的出现打破了这一尴尬——更广的接触面,更直接的互动——新的商机。

市场调研显示,参与赞助和线上营销的企业可以在一定程度上提高品牌亲和力及消费者对品牌的忠诚度。

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2015年,巴萨联合IMG就社交媒体给其球衣赞助权益带来哪些附加值作了研究,研究发现仅一周末,其带有卡塔尔基金会LOGO的球衣就在网络上产生了6100万阅读量。“我们发现,巴萨广告赞助商在社交媒体上获得的价值巨大,而在此之前都未被真正计入赞助”,IMG品牌战略部总经理Rob Mason说道。

在社交媒体日益兴盛的今天,传统媒体的种种局限性也日益凸显。体育营销对于时效性与灵活性的要求更是之高。

以耐克为例,其营销预算在2011年达到了创纪录的24亿美元,但它在传统媒体上的广告费在2010-2013年居减了40%。相反,仅在2010,耐克在非传统营销预算上达到8亿美元,所占总营销预算比例在美国广告主中名列第一 。

2 | 社交媒体To体育圈:没有我,你准落队!

要说社交媒体的最大特点,应属时效性与互动性为最。刷新比分已成为体育迷们的日常二三事,由此赛事主办方们纷纷推出了各类官方APP。

除了赛事本身,八卦同样是体育迷的焦点所在。只需动动手指,各种新闻、丑闻或轶事都能手到擒来。

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不过对于体育迷来说,社交媒体最大的功劳在于架起了与偶像互动的桥梁。前些年,刘翔与李娜纷纷选择通过微博发布退役消息,短时间内,粉丝的留言就将他们的微博淹没。

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在采访中,李娜表示社交媒体能够更多地展现场下的东西,让球迷更了解这个人本身,而不仅仅把他/她看作一个运动员。

3 | 社交媒体:等等我,中国你这块大肥肉!

从美职篮、NFL、网球到世界杯再到奥运会,社交媒体的影响力正不断渗入及改变着体育赛事的呈现方式。2015年北京田径世锦赛中,博尔特与摄影师平衡车的“追尾”一幕迅速引爆社交媒体,事后,其“握手言和”的一幕再次引发热议,同时也被视为世锦赛上的精彩一幕。

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作为金砖四国,中国的体育市场极具吸引力。在过去的2016年,不少国际体育IP便敲响了中国国门。2014年,西甲豪门巴萨成为第一支在社交媒体上粉丝过亿的俱乐部,其新浪微博的球迷量也达到了555万;2016年,德甲联赛通过内容营销及数字营销策略,连续第二年蝉联【中国社交媒体最具影响力足球联赛】榜首。

据国内调查显示,与非体育迷相比,体育迷们会多花67%的时间通过朋友圈或微博分享自己的观赛体验。

 

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在新时代背景下,新媒体平台很大程度上影响着我们关注的体育运动。而体育迷乃至非体育迷们对于社交媒体上的点点信息往往会汇聚成强大的动力,推动或阻碍一项运动的发展,体育新媒体营销因此而变得前所未有般的重要。

 

 

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